服化道是指影视剧中的服装、化妆、道具，三个词各取首字的缩写。
当前大家在关注影视剧剧情的同时，对演员的服装、化妆及使用的道具都比较在意，懂的人会关注是否符合年代背景，以及一些道具细节，因此，导演在这方面也会极其细心，毕竟用的好会给整个剧增光添彩。
服化道审美已成爆款剧助力。
除了拥有饱满的情节剧情、令人印象深刻的人物角色外，“服化道”的设计和应用已日益成为了影视剧摄制的核心环节，更代表了评判作品优秀与否的重要标准。
近年来，古装剧所涉的朝代无论是架空还是真实，都呈现较高的美学追求，容易在剧情之外引起观众关注，因为服化道影响观众的第一眼审美，决定了一部戏的基础品相，也是诚意所在。剧组日益深谙此道，甚至预先将此作为一个营销话题。
